“沉浸式”和“主题化”助力文旅商融合发展

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发表时间:2022-01-11 15:05来源:古奇文旅

10月9日,中国旅游研究院线上发布《中国休闲发展年度报告(2021)》。与2019年相比,2021年以来城镇居民工作日、周末、节假日休闲时间均出现不同幅度增长,居民更加注重生活品质提升,休闲时间每日平均3.8—4.4小时。报告还对我国居民休闲活动偏好情况与变化趋势作出了分析:除消费购物外,文化休闲已成为城乡居民重要的日常生活选项。


人们的文化休闲活动需求逐渐增加,而商业街区过去作为常见的、开放性的购物空间,如今已经越来越多地承载了游憩、休闲、社交等多种功能。



当下,街区模式正在不断翻新,在商旅文产业多维融合下,打造沉浸式的主题街区成为热门,各地涌现出许多极具人气的主题街区。


沉浸式“回忆杀”的风靡


伴随着新一代消费者群体的成熟,主题街区迎来了复古氛围营造热潮。成长于互联网时代的年轻人们对传统和经典的推崇,丝毫不低于他们对动漫、网剧的热情。尤其是强调文化自信、爱国情怀高涨的时代语境下,富有年代感、怀旧情结深的元素更能抓住他们的“眼球”。


一直以来,新加坡著名商业地产开发商凯德置地主打的“来福士广场”品牌,是以时尚、潮流、简约现代的风格引领国内商业的风潮的。但在2021年新开业的上海北外滩来福士广场上,它却一改简洁、高大上的产品主义风格,开始拥抱沉浸主题场景的风潮。


项目定位“灵感之城”,汲取北外滩区域多元历史与文化内涵,融合东西方新潮、交织海派文化艺术,创造智慧城市生活新想象。商场的规划以人为核心,塑造鲜活的文化枢纽、体验至上的品牌空间,以赋予未来的态度打造一座融合时尚、艺术、文化等多维一体的高品质购物中心。为了让更多虹口区的市民重拾旧日纯粹的快乐,感受到跨越年代的生活场景共鸣,北外滩来福士在购物空间中别具心裁地打造了90年代上海老虹口主题街区——城市集市·里弄。



这个怀旧空间位于北外滩来福士B2层,开业以来持续火爆。整个主题街区用文化、场景等元素为消费者带来不一样的体验。一进集市大门,投在左右墙及天花板上的活动影像将上海的老弄堂、亭子间、灶披间、怀旧食品商店等映入眼帘,仿佛一脚回到了上世纪八、九十年代的上海。它原汁原味地复刻了上世纪80、90年代虹口申花队、东亚运动会元素,全部采用旧改、拆迁老物件,市井烟火气息扑面而来。不少消费者表示:“怀旧感满满”、“是上海小囡的童年记忆了”、“场景还原好棒,想去打卡!”



无IP,不流量


与充分挖掘地文化情节不同,一些主题街区开始引进IP打造故事场景,使人们的文化休闲生活沉浸在影视剧、动漫经典情节中。


9月19日,上海瑞虹天地太阳宫打造的“城市集市·江湖”沉浸式街区正式开业,就是用的这种模式。在这个以「江湖」主题策划的创意集市里,策划方1:1还原众多武侠电影实景,集市街巷、龙门客栈、漠北夯土、泥墙黛瓦、门楣雕镂……豪情万丈的江湖场景被搬出了电影,消费者可以在古风侠气的氛围中,近距离接触耳熟能详的IP形象,诸如火云邪神、韦小宝、牛魔王、包租婆、神雕等,彷佛一秒梦回武林。



“沉浸式”复古街区


脚下是火车轨道,抬头可见砖瓦屋檐、充满年代感的老字号招牌,转角就是关虎屯文化墙……11月26日,郑州1948主题街区复古亮相,一秒穿越关虎屯老街,吸引了众多年轻人到此打卡。


这条8000㎡超大沉浸式复古街区,还原了老郑州市井街道景象,汇聚50余个地方特色美食,呈现了城市记忆、生活方式、街头美食,更有“关虎屯”、“国棉三厂”等郑州人熟悉的场景,一代烟火气息。


据了解,2021年,新田360广场(郑州国贸店)完成了经营面积从三万到十三万的跨度,南区迭代,北区焕新。郑州1948主题街是新田商业送给郑州的一份礼物,借用年代符号致敬郑州。



主题街位于新田360广场(郑州国贸店)负一楼,是一个承载了老郑州市井文化生活的综合体。它高度还原了上世纪这个火车拉出来的城市街景:脚下是火车轨道,抬头可见砖瓦屋檐、充满年代感的老字号招牌,转角就是关虎屯文化墙,琳琅满目的老物件、一幅幅的老照片讲述着城市的故事;叫上一壶清茶,饮茶听评书;看一段皮影,温习一段历史;人声喧闹中,忽而传来天涯歌女的清音;郑州老字号美食,人们皆可穿越其中体会人间烟火。


黄包车、歌女、皮影等,消费者可以通过沉浸式巡游感受老郑州的景象。换上旗袍,从过客变身女主角,在郑州1948的街道走一走,一路摇曳生姿、一路风情万种。商场为游客们准备了复古变装,解锁花样玩法。坐在皮影戏台前,观看一段皮影戏,方寸舞台间看双手对舞百万兵。



河南博物院携爆款产品“考古盲盒”加入郑州1948主题街区,举办“嗨!国宝——考古盲盒来了”主题文创展。把“文物”从泥土中挖出来,感受考古的乐趣和历史的韵味。


郑州1948主题街区以1948年郑州解放为历史背景,把流传的故事,融入汽笛声,将过去的时光,筑成红砖墙。旧建筑、新体验,迎向趣玩新时代,唱响复古新浪潮。1948街区的呈现,大有致敬城市之意。它把充满故事与人情味的街坊老店搬进了街区。


城市繁华,万千餐食,最慰藉人心的往往在街头转角处的那一餐市井味道。为了让你吃到老郑州的风味,主题街区把充满故事与人情味的街坊老店搬到了这里。



关虎屯老味米线从手推车小摊发展成连锁品牌,至今已有23年历史。1998年,一个不起眼的小角落里充斥着吆喝声,一碗浓郁的鸡汤米线,给与漂泊在城市的年轻人幸福和温暖。再次回味这碗米线,是否还能记起当时的心境。



逛买吃喝,游街打卡。徜徉于郑州1948主题街区,穿越复古占了主角,让人有一种流连忘返的感觉。作为文化与商业的融合,将持续探索、打造可以反复体验的城市文化空间,力争成为郑州的新名片。


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