国务院等顶层部门持续发文推动:夜游如何撬动夜经济?

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发表时间:2021-11-18 12:30来源:巅峰智业

追求高品位夜生活、淬炼高质量夜经济、塑造高格局夜文化,互为推力,三足鼎立,均为满足公众对美好生活的向往。鼓励文旅夜游项目发展成为我国城市发展夜经济的重要核心之一,特别是在疫情影响下,激发文旅消费潜力成为刺激国内经济反弹的重要方式。夜游的规划与建设,不再是华而不实的亮化工程,而是美学与商业、内容与经济的有机结合,形成文旅产品,综合构造夜经济系统。

01 响应国家战略 发展夜间经济

  国家先后多次发布通知鼓励发展夜间经济和夜游项目,2019年8月国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,特别提到发展假日和夜间经济,大力发展夜间文旅经济,建设一批国家级夜间文旅消费集聚区;2021年7月初,文化和旅游部再次发布通知明确要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。发展夜间旅游促进文旅消费的浪潮再次推向高峰。

  作为在全国率先出台省级夜间文旅消费集聚区建设指南和评价指标的江苏省,近日公示22家《第一批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区拟认定名单》,其中连云港市老街历史文化街区、老新浦风情街区成功入选。

  ▲ 连云港老街历史文化街区

  ▲ 老新浦风情街区

  与此同时,随着我国人民生活水平的不断提高,人们的夜间消费需求不断扩大,夜间活动不再只是白天生活的补充,而成为一天中必要的、独立的活动。2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,2021年将增至36万亿元。由中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示自2019年起我国居民夜间消费显著提升,2020年因疫情客观情况夜间消费整体收缩,但人民夜游意愿强烈,市场需求强势回归,民众享受美好夜间生活的渴望从未停止;在节庆假日期间,旺盛的夜游需求得到了释放,2020年国庆游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。夜游经济正在释放它的巨大潜能,夜游消费正在深入美好生活。

  02 促进城市发展,激发产业活力

  “夜间经济”这一概念最初是20世纪70年代英国为改善城市夜晚空巢现象提出的经济学名词。2002年,英国学者Paul Catterton和RobertHollands将夜间经济以“城市夜间休闲规划”作为一个概念提出,泛指从当日晚上六点到次日凌晨六点之前所发生的服务业类经济活动。

  从时间上来说,“夜间经济”覆盖了当日晚上18时至次日凌晨6时的时间段,其中18:00 – 22:00是夜游经济的黄金时段,“夜间经济”的消费内容几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。随着“夜间经济”日渐成熟,大力发展夜间旅游已是大势所趋。夜游经济成为了城市发展的新动能,其作用体现在以下四个方面:

  (一)之于区域品牌:提升旅游目的地综合实力,打造城市新名片。夜游经济发展水平同时展现城市消费水平、居民生活质量、产业活跃度、城市开放度和投资软环境等。因此,夜游经济发展水平成为衡量城市经济与文化发展活力的重要指标。

  (二)之于产业发展:带动区域旅游产业链发展,促进产业融合。夜游经济在自成消费内容创造价值的同时,刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术业、住宿业等相关业态的消费,为城市提供更多的就业机会。

(三)之于旅游体验:营造多维度旅游体验空间,提升旅游供给品质。游客高品质的旅游需求不仅是对舒适体验的需求,还包含对共鸣情感的需求,进一步促进夜游项目关注沉浸式体验空间、多角度场景环境以及综合渲染手法,让游客通过夜游爱上一座城市。

  (四)之于市场消费:延长旅游时间,刺激社会消费。游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标,夜游项目能把游客“留下来”,延长旅游时间,获得门票、餐饮、住宿、购物、休闲等多种收入,刺激社会消费,旅游收益就可能成倍增长。

  作为发展夜游“排头兵”的上海、广州、重庆、杭州、长沙等城市,人们逐渐形成了以夜游观光、逛街购物、娱乐休闲为特色的夜游消费习惯。夜游独具魅力,在为游客展现城市活力的同时,也有效带动了地方经济的增长。

  03 直击市场需求 驱动文旅创新

  夜游经济涉及面广,就单一夜游项目而言,其投资决策、规划建设、运营管理是一个系统化工程,每个环节均需统筹考虑,尤其是在投资决策阶段,需要综合考虑市场、区位、资源等因素;夜游产品体系的构建也是以核心品牌引领的系统化夜游产品重构。此外,夜游经济的发展需要政府、企业、社区等多主体共同参与,统筹协调推进。

  “食、住、行、游、购、娱”作为旅游的六大基本要素,其相关业态功能的配备也同样是夜游经济发展的重要保障。在夜游产品体系的规划设计中,如何合理配备餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术业、住宿业等相关业态,系统化构建夜游产品,是夜游经济发展的核心问题。

  ▲ “六夜”理论

夜景是基础,多以景观亮化的形式呈现,但随着“禁止过度亮化”等,政策要求的提出,基础照明的需求将呈收紧之势,未来有内容、有科,技含量的亮化需求将扩大,行业要把握机会适时转型;

  ▲ 河南开封宋都皇城大宋中国年

  夜秀是引爆点,其存在可以快速炒热目的地或项目,拥有清晰盈利模式的演艺可以率先抢占夜秀的市场,但随着同质化产品的出现,未来还需要做活体验并不断创新营收模式;

而夜市、夜购、夜娱、夜宿组成的“夜态”,是夜游发展的细胞与血肉,它们支撑了城市或文旅项目地夜间的消费与体验,因此要培育更多高品质的经营业态,并不断创新营销宣传手段,激活既有“夜态”,促进夜游经济的健康发展。

  ▲ 广东顺德华侨城欢乐海岸PLUS

  夜游经济是城市经济的新蓝海,大力发展夜游经济已是大势所趋,这不仅仅是满足人们对美好生活的需求,也是扩大消费,助力经济高质量发展的内在要求。

  随着科技的更新和需求的升级,夜游经济还将持续迭代:创新科技手法,激活沉浸式体验,做透文化夜游IP,拓展多元消费等,以科学理论、场景创新、数字重构为基础,以人民的文化权益和旅游权利为中心,打造城市夜游产业链,构造城市夜经济系统,为游客提供更多夜间消费的空间。

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